2026/10/22 10:33

〔財經頻道／綜合報導〕股票投資該看股價圖表，還是公司的知名度與業績？日本1對曾背負800萬日圓（約新台幣160萬）債務、如今累積5000萬日圓（約新台幣1000萬）資產的夫妻，分享實際投資觀念，認為與其試圖預測股價何時上漲、下跌，不如先了解企業的未來潛力，從日常熟悉的品牌與服務中尋找投資標的，並透過股息、業績、本益比、股東權益報酬率（ROE）及市值等5項指標，評估是否值得投資。

根據Yuki（Pichiya）出版的著作《哪個家庭會選擇讓錢生錢！？輕鬆投資法幫助一對負債800萬日圓的旅行愛好者夫婦節省了5000萬日圓》，單靠股價圖表判斷買賣時機，即使是經驗豐富的投資人，也很難每次都做到上漲前買進、下跌前賣出。相較之下，從企業知名度與經營表現著手，更有助於建立選股依據。

書中建議，投資新手可以先從平時使用的商店、熟悉的服務品牌，或證券公司的股票排名尋找候選標的，再進一步檢視企業基本面，而不是只因為某檔股票近期受到市場追捧，就急著進場。

第一，股東優惠與股息是否具有吸引力。 日本上市公司提供的股東優惠各不相同，可能包括折價券、商品目錄禮品等，但投資人必須留意股東權益的取得條件，包括持股數量、連續持有期間，以及股權登記日等規定，不能只看到優惠內容就決定買進。

除了股東優惠，股息殖利率也是評估投資報酬的重要指標。書中指出，日本股票平均股息殖利率約為1%至2%，若達到3%至4%以上，通常可視為高股息水準。不過，股息與股東優惠是否能持續，仍須搭配企業的經營狀況判斷。

第二，企業業績至少連續兩個季度保持成長或穩定。 即使股東優惠豐富、股息殖利率誘人，如果企業經營表現不佳，仍可能面臨股東優惠縮減或取消、股息下調等風險。因此，選股時應確認公司是否具備持續成長的能力，至少觀察連續兩個季度的業績表現，而不是只看短期股價漲幅。

第三，本益比是否落在合理範圍。 本益比（PER）是股價與每股盈餘之間的比率，可用來衡量市場給予企業的估值。書中以15至20倍左右作為參考區間，提醒投資人，本益比偏高可能代表股價相對於企業獲利能力較貴。不過，各產業的平均水準不同，不能單憑本益比高低，就認定股票一定昂貴或便宜，仍須結合業績等指標綜合評估。

第四，股東權益報酬率（ROE）是否達到10%以上。 ROE用來衡量企業運用股東資本創造獲利的效率。以100萬日圓資本為例，若ROE為10%，相當於每年創造10萬日圓的獲利。書中將10%以上視為值得關注的水準，建議投資人藉此觀察企業運用資本的能力。

第五，市值是否達到500億日圓以上。 市值是股價乘以流通股數計算而來，反映市場對企業的整體估值。書中提醒，市值較小的股票可能因流通股數較少，更容易受到特定人士影響而出現股價波動，因此建議將市值500億日圓以上的企業列為選股參考，以降低遭遇劇烈價格波動的風險。

除了上述5項指標，作者也提醒投資人，應特別小心社群媒體及影片中突然爆紅的熱門股票。當有人不斷發布「這支股票會漲」等訊息，吸引投資人蜂擁買進，股價可能因此快速飆升，但背後也可能存在操縱價格、趁高出貨的情況。

一旦操縱者在股價上漲後賣出持股，市場價格便可能迅速下跌，最後進場的投資人反而承受重大損失。書中將這種股價快速上漲、隨後又急跌的走勢形態稱為「蝗蟲塔」，提醒投資人不要因為害怕錯過行情，就盲目追逐市場熱度。

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